Como usar
- Cole o endereço da página em Endereço da página. Uma parte com ponto de interrogação ou com # que já exista nele é mantida.
- Escolha uma Predefinição para um canal comum, ou digite Origem (utm_source), Meio (utm_medium) e Campanha (utm_campaign) por conta própria.
- Preencha Termo (utm_term), Conteúdo (utm_content) ou ID da campanha (utm_id) só quando a campanha precisar deles. Um campo vazio não acrescenta nada.
- Copie o link com tags. Para muitas páginas, cole um endereço por linha em Vários endereços, um por linha, e depois use Baixar na lista com tags.
Como o link com tags é montado
Um link de campanha é o endereço da página com os parâmetros da campanha acrescentados ao fim da sua consulta. A ajuda do Google Analytics (em inglês) descreve os criadores de URL como uma forma de coletar dados de campanha com URLs personalizadas.
A ferramenta segue estas regras sempre:
- Os parâmetros que já estão no endereço mantêm a ordem e os valores.
- Um parâmetro utm_ que você preenche substitui o parâmetro de mesmo nome no endereço, então ele nunca aparece duas vezes.
- Os parâmetros utm_ são escritos na ordem origem, meio, campanha, termo, conteúdo, ID.
- Os valores são codificados no formato percentual: um espaço vira %20, e um &, um # ou outro caractere especial não pode quebrar o link.
- A parte depois de # fica sempre no fim do link.
O que significam os parâmetros
A ajuda do Google descreve utm_source como o anunciante, o site ou a publicação que envia o tráfego, utm_medium como o tipo de canal (por exemplo cpc ou email), utm_campaign como o nome da campanha, utm_term como uma palavra-chave da busca paga e utm_content como uma forma de distinguir links do mesmo anúncio. utm_id é o ID da campanha, usado para identificar uma campanha ou promoção específica.
O Google recomenda sempre usar utm_source, utm_medium e utm_campaign quando você acrescenta parâmetros a uma URL. utm_term e utm_content são opcionais.
O que a ferramenta não verifica
- Se a página existe, redireciona ou funciona. A ferramenta lê apenas o texto que você digita.
- Se os nomes coincidem com os dos seus relatórios. O Google diz que os valores dos parâmetros diferenciam maiúsculas de minúsculas, então mantenha uma grafia para cada origem, meio e campanha.
- Como a campanha aparece nos seus relatórios. Abra o link com tags em um navegador antes de publicá-lo.
Exemplo resolvido: um link de busca paga com predefinição
A página é https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter#offers. A predefinição de busca paga do Google preenche Origem com google e Meio com cpc, porque os dois campos estão vazios. A campanha é Oferta de primavera e o termo é camisetas de corrida. A ferramenta escreve os dois em minúsculas e codifica os espaços.
O link com tags mantém ref=newsletter e #offers e acrescenta os quatro parâmetros utm_ na ordem. A caixa de lista acrescenta os mesmos valores a cada endereço que ela contém.
| Endereço digitado | Link com tags |
|---|---|
| https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter#offers | https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=oferta%20de%20primavera&utm_term=camisetas%20de%20corrida#offers |
Perguntas frequentes
Quais parâmetros utm devo sempre usar?
O Google recomenda sempre usar utm_source, utm_medium e utm_campaign quando você acrescenta parâmetros a uma URL. utm_term e utm_content são opcionais, e utm_id identifica a campanha.
Os valores utm diferenciam maiúsculas de minúsculas?
Sim. A ajuda do Google diz que utm_source=google é diferente de utm_source=Google, então a opção de minúsculas mantém uma só grafia em cada link que você cria.
Por que os espaços são escritos como %20?
Um espaço em um link é escrito como %20 nesta ferramenta. A ajuda do Google não diz como os espaços devem ser escritos, então abra o link final em um navegador antes de publicá-lo.
O que acontece com um link que já tem parâmetros utm?
Um parâmetro utm_ que você preenche substitui o parâmetro de mesmo nome, então o link não o leva duas vezes. Os outros parâmetros e o fragmento # ficam como estão.
A ferramenta envia os endereços para algum lugar?
Não. Os links são montados no seu navegador. Nada do que você digita é enviado a nós ou guardado, e o arquivo é criado no seu próprio dispositivo.
O que acontece com uma linha da lista que tem algum erro?
Uma linha que não começa com https:// ou http:// fica de fora da lista com tags, e o seu número aparece sob o resultado. Linhas em branco são ignoradas sem aviso.
Fontes
- Google Analytics Help: UTM parameters and manual set up (answer 1033863) (em inglês)
- Google Analytics Help: URL builders, collect campaign data with custom URLs (answer 10917952) (em inglês)
Números e texto verificados pela última vez em terça-feira, 10 de novembro de 2026.