So verwenden Sie es
- Fügen Sie die Seitenadresse in Seitenadresse ein. Ein Fragezeichen-Teil oder ein #-Teil, der schon darin steht, bleibt erhalten.
- Wählen Sie eine Vorlage für einen gängigen Kanal oder tragen Sie Quelle (utm_source), Medium (utm_medium) und Kampagne (utm_campaign) selbst ein.
- Füllen Sie Begriff (utm_term), Inhalt (utm_content) oder Kampagnen-ID (utm_id) nur aus, wenn die Kampagne sie braucht. Ein leeres Feld fügt nichts hinzu.
- Kopieren Sie den markierten Link. Für viele Seiten fügen Sie je Zeile eine Adresse unter Mehrere Adressen, je Zeile eine ein und nutzen Sie dann Herunterladen für die markierte Liste.
So wird der markierte Link gebaut
Ein Kampagnenlink ist die Seitenadresse, an deren Abfrage am Ende Kampagnenparameter angehängt werden. Die Hilfe von Google beschreibt URL-Generatoren als Weg, Kampagnendaten mit eigenen URLs zu erfassen.
Das Werkzeug folgt bei jedem Durchgang diesen Regeln:
- Die Parameter, die schon in der Adresse stehen, behalten ihre Reihenfolge und ihre Werte.
- Ein ausgefüllter utm_-Parameter ersetzt den Parameter mit demselben Namen in der Adresse, sodass er nie zweimal erscheint.
- Die utm_-Parameter werden in der Reihenfolge Quelle, Medium, Kampagne, Begriff, Inhalt, ID geschrieben.
- Werte werden prozentual kodiert: Ein Leerzeichen wird zu %20, und ein &, ein # oder ein anderes Sonderzeichen kann den Link nicht zerstören.
- Der Teil nach # bleibt ganz am Ende des Links.
Was die Parameter bedeuten
Die Hilfeseite von Google beschreibt utm_source als den Werbetreibenden, die Seite oder die Publikation, die den Verkehr schickt, utm_medium als die Art des Kanals (etwa cpc oder email), utm_campaign als den Namen der Kampagne, utm_term als ein Suchwort der bezahlten Suche und utm_content als Mittel, Links in derselben Anzeige zu unterscheiden. utm_id ist die Kampagnen-ID, mit der eine bestimmte Kampagne oder Aktion erkannt wird.
Google rät, bei Parametern einer URL immer utm_source, utm_medium und utm_campaign zu verwenden. utm_term und utm_content sind optional.
Was das Werkzeug nicht prüft
- Ob die Seite existiert, weiterleitet oder funktioniert. Das Werkzeug liest nur den Text, den Sie eingeben.
- Ob die Namen mit denen in Ihren Berichten übereinstimmen. Google sagt, dass Parameterwerte zwischen Groß- und Kleinschreibung unterscheiden; verwenden Sie daher für jede Quelle, jedes Medium und jede Kampagne eine einzige Schreibweise.
- Wie die Kampagne in Ihren Berichten erscheint. Öffnen Sie den markierten Link in einem Browser, bevor Sie ihn veröffentlichen.
Rechenbeispiel: ein Suchlink der bezahlten Suche mit Vorlage
Die Seite ist https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter#offers. Die Vorlage Google-Suche bezahlt füllt Quelle mit google und Medium mit cpc, weil beide Felder leer sind. Die englische Kampagne heißt Spring Sale, der Begriff Running Shoes. Das Werkzeug schreibt beides in Kleinbuchstaben und kodiert die Leerzeichen.
Der markierte Link behält ref=newsletter und #offers und fügt die vier utm_-Parameter in der Reihenfolge hinzu. Das Listenfeld fügt dieselben Werte jeder Adresse hinzu, die es enthält.
| Eingegebene Adresse | Markierter Link |
|---|---|
| https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter#offers | https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring%20sale&utm_term=running%20shoes#offers |
Häufig gestellte Fragen
Welche utm-Parameter sollte ich immer verwenden?
Google rät, bei Parametern einer URL immer utm_source, utm_medium und utm_campaign zu verwenden. utm_term und utm_content sind optional, und utm_id kennzeichnet die Kampagne.
Wird bei utm-Werten zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden?
Ja. Google sagt in seiner Hilfe, dass utm_source=google etwas anderes ist als utm_source=Google. Die Option Kleinbuchstaben behält daher eine Schreibweise in jedem Link, den Sie erstellen.
Warum werden Leerzeichen als %20 geschrieben?
Ein Leerzeichen in einem Link wird in diesem Werkzeug als %20 geschrieben. Die Hilfe von Google sagt nicht, wie Leerzeichen geschrieben werden sollen; öffnen Sie den fertigen Link daher in einem Browser, bevor Sie ihn veröffentlichen.
Was passiert mit einem Link, der schon utm-Parameter hat?
Ein ausgefüllter utm_-Parameter ersetzt den Parameter mit demselben Namen, sodass der Link ihn nicht zweimal trägt. Andere Parameter und der #-Teil bleiben unverändert.
Sendet das Werkzeug die Adressen irgendwohin?
Nein. Die Links entstehen in Ihrem Browser. Nichts, was Sie eingeben, wird an uns gesendet oder gespeichert, und der Download entsteht auf Ihrem eigenen Gerät.
Was passiert mit einer Zeile der Liste, die einen Fehler hat?
Eine Zeile, die nicht mit https:// oder http:// beginnt, wird aus der markierten Liste weggelassen, und ihre Zeilennummer wird unter dem Ergebnis angezeigt. Leere Zeilen werden ohne Meldung übersprungen.
Quellen
- Google Analytics-Hilfe (englisch): UTM-Parameter und manuelle Einrichtung (Antwort 1033863)
- Google Analytics-Hilfe (englisch): URL-Generatoren, Kampagnendaten mit eigenen URLs erfassen (Antwort 10917952)
Zahlen und Text zuletzt geprüft: Dienstag, 10. November 2026.