Mode d'emploi
- Collez l'adresse de la page dans Adresse de la page. Une partie après un point d'interrogation ou un # déjà présente est conservée.
- Choisissez un Préréglage pour un canal courant, ou saisissez vous-même Source (utm_source), Support (utm_medium) et Campagne (utm_campaign).
- Remplissez Terme (utm_term), Contenu (utm_content) ou Identifiant de campagne (utm_id) seulement si la campagne en a besoin. Un champ vide n'ajoute rien.
- Copiez le lien balisé. Pour beaucoup de pages, collez une adresse par ligne dans Plusieurs adresses, une par ligne, puis utilisez Télécharger sur la liste balisée.
Comment le lien balisé est construit
Un lien de campagne est l'adresse de la page, à laquelle on ajoute les paramètres de campagne à la fin de sa requête. L'aide de Google décrit les générateurs d'URL comme un moyen de collecter des données de campagne grâce à des URL personnalisées.
L'outil suit ces règles à chaque fois :
- Les paramètres déjà présents dans l'adresse gardent leur ordre et leurs valeurs.
- Un paramètre utm_ que vous remplissez remplace le paramètre de même nom dans l'adresse, si bien qu'il n'apparaît jamais deux fois.
- Les paramètres utm_ sont écrits dans l'ordre source, support, campagne, terme, contenu, identifiant.
- Les valeurs sont encodées en pourcentage : un espace devient %20, et une esperluette, un # ou un autre caractère spécial ne peut pas casser le lien.
- La partie après # reste tout à la fin du lien.
Ce que signifient les paramètres
La page d'aide de Google décrit utm_source comme l'annonceur, le site ou la publication qui envoie le trafic, utm_medium comme le type de canal (par exemple cpc ou email), utm_campaign comme le nom de la campagne, utm_term comme un mot-clé de recherche payante et utm_content comme un moyen de distinguer les liens d'une même annonce. utm_id est l'identifiant de campagne, utilisé pour désigner une campagne ou une promotion précise.
Google conseille de toujours utiliser utm_source, utm_medium et utm_campaign lorsque vous ajoutez des paramètres à une URL. utm_term et utm_content sont facultatifs.
Ce que l'outil ne vérifie pas
- Si la page existe, redirige ou fonctionne. L'outil ne lit que le texte que vous saisissez.
- Si les noms correspondent à ceux de vos rapports. Google indique que les valeurs des paramètres sont sensibles à la casse : gardez donc une seule graphie pour chaque source, support et campagne.
- Comment la campagne apparaît dans vos rapports. Ouvrez le lien balisé dans un navigateur avant de le publier.
Exemple résolu : un lien de recherche payante avec un préréglage
La page est https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter#offers. Le préréglage de recherche payante Google remplit Source avec google et Support avec cpc, car les deux champs sont vides. La campagne est Soldes de printemps et le terme est chaussures de course. L'outil écrit les deux en minuscules et encode les espaces.
Le lien balisé garde ref=newsletter et #offers, et ajoute les quatre paramètres utm_ dans l'ordre. La zone de liste ajoute les mêmes valeurs à chaque adresse qu'elle contient.
| Adresse saisie | Lien balisé |
|---|---|
| https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter#offers | https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=soldes%20de%20printemps&utm_term=chaussures%20de%20course#offers |
Questions fréquentes
Quels paramètres utm faut-il toujours utiliser ?
Google conseille de toujours utiliser utm_source, utm_medium et utm_campaign lorsque vous ajoutez des paramètres à une URL. utm_term et utm_content sont facultatifs, et utm_id identifie la campagne.
Les valeurs utm sont-elles sensibles à la casse ?
Oui. L'aide de Google indique que utm_source=google est différent de utm_source=Google ; l'option minuscules garde donc une seule graphie dans chaque lien que vous créez.
Pourquoi les espaces sont-elles écrites %20 ?
Un espace dans un lien est écrit %20 par cet outil. L'aide de Google ne dit pas comment écrire les espaces : ouvrez donc le lien final dans un navigateur avant de le publier.
Que devient un lien qui contient déjà des paramètres utm ?
Un paramètre utm_ que vous remplissez remplace le paramètre de même nom, si bien que le lien ne le porte pas deux fois. Les autres paramètres et le fragment # restent tels quels.
L'outil envoie-t-il les adresses quelque part ?
Non. Les liens sont construits dans votre navigateur. Rien de ce que vous saisissez n'est envoyé ni conservé, et le téléchargement est créé sur votre propre appareil.
Que se passe-t-il pour une ligne de la liste qui contient une erreur ?
Une ligne qui ne commence pas par https:// ou http:// est écartée de la liste balisée, et son numéro de ligne s'affiche sous le résultat. Les lignes vides sont ignorées sans message.
Sources
- Aide Google Analytics (en anglais) : paramètres UTM et configuration manuelle (réponse 1033863)
- Aide Google Analytics (en anglais) : générateurs d'URL, collecte de données de campagne avec des URL personnalisées (réponse 10917952)
Chiffres et texte vérifiés pour la dernière fois le mardi 10 novembre 2026.