Cómo se usa
- Pegue la dirección de la página en Dirección de la página. Se conserva la parte con signo de interrogación o con # que ya tenga.
- Elija un Preajuste para un canal habitual, o escriba usted Origen (utm_source), Medio (utm_medium) y Campaña (utm_campaign).
- Rellene Término (utm_term), Contenido (utm_content) o ID de campaña (utm_id) solo cuando la campaña los necesite. Un campo vacío no añade nada.
- Copie el enlace etiquetado. Para muchas páginas, pegue una dirección por línea en Varias direcciones, una por línea, y luego use Descargar en la lista etiquetada.
Cómo se construye el enlace etiquetado
Un enlace de campaña es la dirección de la página con parámetros de campaña añadidos al final de su consulta. La ayuda de Google describe los generadores de URL como una forma de recoger datos de campaña con URL personalizadas.
La herramienta sigue estas reglas en cada caso:
- Los parámetros que ya tiene la dirección conservan su orden y sus valores.
- Un parámetro utm_ que rellena sustituye al parámetro del mismo nombre de la dirección, así que nunca aparece dos veces.
- Los parámetros utm_ se escriben en el orden origen, medio, campaña, término, contenido, ID.
- Los valores se codifican en porcentaje: un espacio pasa a ser %20, y un &, un # u otro carácter especial no pueden romper el enlace.
- La parte posterior a # queda siempre al final del enlace.
Qué significan los parámetros
La página de ayuda de Google describe utm_source como el anunciante, sitio o publicación que envía el tráfico; utm_medium como el tipo de canal (por ejemplo cpc o email); utm_campaign como el nombre de la campaña; utm_term como una palabra clave de búsqueda de pago, y utm_content como una forma de distinguir enlaces del mismo anuncio. utm_id es el ID de la campaña, que sirve para identificar una campaña o promoción concreta.
Google aconseja usar siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign al añadir parámetros a una URL. utm_term y utm_content son opcionales.
Lo que la herramienta no comprueba
- Si la página existe, redirige o funciona. La herramienta lee solo el texto que escribe.
- Si los nombres coinciden con los de sus informes. Google dice que los valores de los parámetros distinguen mayúsculas, así que mantenga una sola escritura para cada origen, medio y campaña.
- Cómo aparece la campaña en sus informes. Abra el enlace etiquetado en un navegador antes de publicarlo.
Ejemplo resuelto: un enlace de búsqueda de pago con un preajuste
La página es https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter#offers. El preajuste de búsqueda de pago de Google rellena Origen con google y Medio con cpc, porque ambos campos están vacíos. La campaña es Spring Sale y el término es Running Shoes. La herramienta escribe ambos en minúsculas y codifica los espacios.
El enlace etiquetado conserva ref=newsletter y #offers, y añade los cuatro parámetros utm_ en orden. El cuadro de lista añade los mismos valores a cada dirección que contiene.
| Dirección escrita | Enlace etiquetado |
|---|---|
| https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter#offers | https://www.example.com/spring-sale?ref=newsletter&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring%20sale&utm_term=running%20shoes#offers |
Preguntas frecuentes
¿Qué parámetros utm debo usar siempre?
Google aconseja usar siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign al añadir parámetros a una URL. utm_term y utm_content son opcionales, y utm_id identifica la campaña.
¿Distinguen mayúsculas los valores utm?
Sí. La ayuda de Google dice que utm_source=google es distinto de utm_source=Google, así que la opción de minúsculas mantiene una sola escritura en cada enlace que cree.
¿Por qué los espacios se escriben como %20?
En esta herramienta, un espacio en un enlace se escribe como %20. La ayuda de Google no dice cómo deben escribirse los espacios, así que abra el enlace final en un navegador antes de publicarlo.
¿Qué pasa con un enlace que ya tiene parámetros utm?
Un parámetro utm_ que rellene sustituye al parámetro con el mismo nombre, así que el enlace no lo lleva dos veces. Los demás parámetros y el fragmento # se quedan como están.
¿La herramienta envía las direcciones a algún sitio?
No. Los enlaces se construyen en su navegador. Nada de lo que escribe se envía a nadie ni se guarda, y la descarga se crea en su propio dispositivo.
¿Qué pasa con una línea de la lista que tiene un error?
Una línea que no empieza por https:// o http:// se omite de la lista etiquetada, y su número de línea se muestra bajo el resultado. Las líneas en blanco se omiten sin mensaje.
Fuentes
- Google Analytics Help: parámetros UTM y configuración manual, respuesta 1033863 (en inglés)
- Google Analytics Help: generadores de URL, recoger datos de campaña con URL personalizadas, respuesta 10917952 (en inglés)
Cifras y texto revisados por última vez el martes, 10 de noviembre de 2026.